Generare schema Markup

I dati strutturati sono il modo in cui si dice a un motore di ricerca che cosa sia una pagina piuttosto che lasciarlo a dedurre. Una pagina su un evento, un prodotto o un'organizzazione legge come prosa ordinaria a un crawler; schema markup indica gli stessi fatti in un formato costruito per essere analizzati, ed è ciò che rende possibili i risultati ricchi — le valutazioni stellari, i prezzi e le date degli eventi che occupano più spazio nei risultati di un semplice collegamento blu.

JSON-LD è il formato che Google raccomanda, e ha un grande vantaggio pratico sulle alternative: si siede in un singolo tag di script piuttosto che essere intrecciato attraverso il vostro HTML come attributi extra. È possibile aggiungerlo, modificarlo o rimuoverlo senza toccare il markup intorno a esso, che rende molto più difficile rompere una pagina modificando i suoi dati strutturati.

La regola che cattura le persone fuori è che lo schema deve descrivere ciò che è realmente sulla pagina. Segnare un rating che appare da nessuna parte, o un evento che la pagina non menziona, è una violazione di linee guida e rischia un'azione manuale piuttosto che un risultato ricco. Generare il markup da ciò che la vostra pagina contiene in modo reale, incollarlo nella testa, quindi confermare con il Rich Test di Google prima di fare affidamento su di esso.